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分业务毛利率变动显示改善动因：a.低毛利有税销售占比结构下降；b.有税业务毛利率明显提升；c.免税业务毛利率在下半年未见增长。
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从实际案例来看，因为传统品牌长期习惯了“把产品做出来、把渠道铺出去”，但新一代品牌开始意识到，用户买的不只是结果，也买过程。
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不可忽视的是，资产的安全感，正越来越源自“可控的筹码”，而非“抽象的契约”。
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